版权声明:本文为博主原创文章,未经博主允许不得转载。 https://blog.csdn.net/u012259618/article/details/89331559
产品 | 产品定位 | 用户画像 | 行业 | 市场 | 盈利模式 | 用户需求 | 次需求 | 功能模块 | 缺点 | 待完善 |
Keep | keep这款产品是为健身的人提供了健身教学、跑步、骑行、交友及健身饮食指导、装备购买等一站式运动解决方案 | 三分钟热度想健身的又不想花钱去健身房的小白用户,年龄主要集中在50岁以下,尤其以20-40岁人群居多,男女比例几乎持平。一线城市的中产阶级多一些,这部分人群对健身的需求也更强烈一些 | 运动健身 | 在政策的推动下,随着人民生活水平的逐渐提高,健身意识开始增强,为线上健身市场的发展奠定了良好的基础。2018年4月,线上运动健康领域活跃用户在全网中的渗透率为6.98%,大约为6848.419万。 | keep拥有自己的线上运动商城,通过商品出售进行盈利,这是最直接的变 现方式。另外keepclass里的付费课程也是变现的渠道,不过占比较低。 | 满足学习运动健身需求,满足了解运动行为的需求 | 满足虚荣心,获得成就感、认同感、满足感等需求 | 健身指导功能模块,根据用户的运动目标和兴趣项目为其推荐训练课程和新人健身攻略。 | ||
社交满足了人们在相同圈子相同话题下进行交流的需要 | 满足某些用户群体淡出的欣赏他人健身成果等需求 | 社交功能则为人们的交流提供了一个平台,人们除了表达自己外,还可以看到他人分享的健身状况,并对其表达自己的态度和看法。 | 提出疑问的用户能获得的有效回馈会很少,甚至微乎其微。 | “问答”功能的设计是为用户提供个性化服务的,用户所提出的问题大多贴合自身且互不相同,所以keep官方可邀请专业的健身教练入驻进行“达人认证”后为用户回答问题,提升回答水准,以此带动“问答”区的活跃度。 | ||||||
满足人们对饮食信息的获取需要 | 满足用户对烹饪方法的学习的需要。 | Keep的饮食指导模块为用户提供丰富的健康食物库、饮食指南和分类菜谱可供用户查阅食品营养信息、根据饮食建议和菜谱合理安排或制作健康饮食。 | 可供用户挑选食材的范围太小。 | 增加一功能,用户上传自己的菜谱,通过多维算法或者专家评价是否适合。 和一些商家合作菜品。 |
||||||
滴滴出行 | 借助庞大的私家车保有量,利用移动互联网特点,融合线上与线下,最大限度优化乘客打车体验,改变传统出租司机待客方式。滴滴出行是全球领先的一站式多元化出行平台。 | 滴滴出行的用户在广东、江苏、浙江三地最多,主要是由于经济发达,且人口密集;25-34 岁人群是主力军,男性是女性用户的两倍左右,主要是由于这部分人群经济独立,且男性出差、打车需求更多;人群属性标签覆盖面广,通常是对互联网较清楚的网络使用者。 | 城市用车 | 政策层面得到了政府的关注和鼓励,智能化出行成未来方向;其次网民的生活越来越依赖移动互联网,再加上移动网络升级,为互联网出行提供了很好的发展环境。互联网出行与包括车主服务在内的其他领域进行深度融合,新的出行领域将被继续挖掘。 | 车相关业务-每单抽成 流量业务-广告、游戏等 新业务-金融服务,城市数据结合、无人驾驶 |
1)快速地打到车或者预约到车;2)上车后快速且舒适地到达目的地。 | 快车 专车 货车等 |
|||
1. 接到好单子,这里的“好”根据司机当前的需求可能指远里程单,顺路单等等。 2. 减小空载的时间。 |
||||||||||
得到 | 为职场小白领和部分有阅读需求的大学生,提供浓缩版的电子书。为用户提供最省时间,最高效、最优质的知识服务。其服务模式更像是知识的搬运工,而非知识的生产者,是一种知识的快餐消费。 | 得到APP用户在性别比例上以男性居多,为女性用户的两倍,这与得到所提供的内容更偏重于商业、职场等男性感兴趣领域,而较少涉及娱乐、生活与美妆等女性感兴趣的领域有关。 在年龄层上,以25岁至35岁之间的用户为主,占到了总用户数的60%以上,此年龄阶段用户处于职业生涯的上升期,对于学习及自我提升有较强需求。 |
付费问答、阅读工具 | 当下的阅读类app的市场状况竞争激烈,移动阅读正逐渐成为人们阅读的主流方式,各种阅读app层出不穷,发展势头强劲。内容为王被赋予了新的内涵,内容价值标准发生转变,产品趋同性较强,用户体验有待提升。 | 在线商城 会员 付费电子书 付费课程 |
阅读时的知识选择、阅读的时间成本、难以坚持阅读 | 每天听本书 电子书 商城 |
产品内容并不是很丰富 | 增加视频教学 | |
网易云音乐 | 网易云音乐定位为主打发现音乐的音乐社交产品,本身自带极强的社交属性,通过社交的方式来实现发现音乐的需求。 | 网易云音乐,男性用户只占38%,女性用户占62%。 网易云音乐万元以上月收入者高达25% |
移动音乐 | 对音乐个性化需求 音乐社交 |
创建歌单 收藏音乐 社交分享 |
|||||
爱奇艺 | 综合视频 | |||||||||
UC浏览器 | 信息流资讯、浏览器 | |||||||||
抖音 | 年轻人音乐短视频社区 一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区,用户可以选择歌曲,配以短视频,形成自己的作品。它与小咖秀类似,但不同的是,抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效(反复、闪一下、慢镜头)等技术让视频更具创造性。 |
24岁以下占比过半,90后居多,90后讲求个性,追求娱乐等,有着强烈的社交欲望,注重与他人的互动,同时90后是粉丝经济的主力军 | 短视频综合平台 | 传统的文字和图片已经不能满足用户需求,而内容丰富、个性化、互动性强的短视频便更能满足当下用户的社交欲望与需求。 | 流量分成 | (1)有目的性的用户:例如一些KOL,通过制作短视频,可以圈粉,推广自己的产品,从而实现变现。 (2)无目的性的用户:例如一些仅仅跟随主流,有社交需求,拍视频仅仅是变现自我的方式之一。 (3)浏览视频:接触新鲜事物,通过观看短视频消耗碎片化时间。 |
拍摄音乐短视频 浏览短视频 |
截至2018年,短视频应用用户数量抖音仅次于快手,快手去中心化的内容运营模式,快手主打一个短视频分享社圈,淡化平台来突出用户鼓励用后记录自己的日程生活,从而在广度上比抖音更有优势。 而抖音在打造一个音乐短视频社区,主要集中于年轻化,核心用户主要是制作优质视频的KOL和一些流量IP、明星等,通过创作优质视频吸引更多的普通用户,从而带动平台流量。所以抖音专注音乐板块,这也是抖音在拍摄视频音乐模块占大部分比例的原因之一。 |