闲置资源

有一位在外地工作的乘客，每天乘火车转弯时都要经 过一面墙，那墙迎面驶来，车得慢下去，每天如此。人们司空见惯，不觉得如何，这位乘客觉得很别扭，看到车慢下来，就想，车虽然开不快，却可以让人们看清楚 墙上的字，不能在墙上做广告吗？于是，他从车上下来，找到墙的主人，承包了这墙几年的外皮使用权，开始一个全新的生意-“户外广告”。这个看起来没有什么意义，甚至让人有压抑感的墙，让这位转变了思维的人给利用了起来。
    问题：这样面对问题的视角有何特点？

1）什么是闲置资源？
 

   所谓闲置资源是指暂时没有使用起来的对象。比如，上述例子的那面墙就是没有被利用起来的东西，类似这样的东西和事物有很多，典型的如垃圾、废物、边角余料、空余时间、名称，这些事物都有一个共同特点，那就是处于闲置状态，对人们没有产生效用，甚至还在产生危害。
    一种事物被闲置，可能是因为这种资源的价值没有被认识，是知识的进展不够，也可能是这种资源利用价值达不到商业化要求，还有可能是人们以习惯思维对这种资源给予忽视。
    判断是否处于闲置的标准，有以下几种情况：
    第一种：长期没有被利用，表现为长期无人过问。比如，报废的矿山、电梯门口的墙壁；
    第二种：晢时没有被利用。比如，征地后没有开始建设的空闲场地；
    第三种：周期性闲置。比如，受自然季节周期影响的资源，学校教室在假期中闲置；
    第四种：不能完整利用的事物。比如，零散的时间、空余的场地；
    第五种：存在负效应的东西。比如，垃圾、污染物；
    第六种：知识限制。比如，新媒体概念、资源的新用途的发现。
    如果使用价值判断准则：市场价值为零、为负和价值很低的资源或事物，也可以被看作是闲置资源。
    2）发现和利用闲置资源的意义
    第一、大幅降低成本。闲置资源是一种没有价格或者低价格资源，一旦为创业者所发现，可以获得极低的成本，有时还可能因为使用这种资源而产生收益，比如收取排污费或者某种补贴。很多企业是因为使用了新的经营方法而创业成功，究其背后的原因是他们使用了闲置资源。比如，看到风能没有被利用，还有风沙肆虐，人们想到利用风能发电；看到中国人多，就大量使用劳动力。
因为有低成本优势，可以让企业利润增加，也可以大幅度提升企业的市场竞争力，因为成本低，所以遇到竞争者使用价格战时，低成本者处于竞争的主动地位。
    第二、可以形成一些特殊的优势。市场势力往往来自于对关键性资源的控制，而在资源价值已经为人们所认识时，控制这种资源的机会几乎已经完全没有了。所以用自己的知识去认识闲置资源，在人们没有认识到这种资源的意义时，实现了对它们的控制。比如，日本对电子垃圾有意识地回收，建立“城市矿山”；再如，分众传媒先与大量的写字楼签定合作协议，再开始推广电梯的广告业务，并一举成功。
    第三、可以放松对资源限制。从社会角度看，发现并利用闲置资源是对社会资源约束的一种放松，几乎所有的闲置资源发现的企业成功典型都引起一次市场结构变化，户外广告和分众传媒的出现都引起了媒体概念的变革，对新的能源和对污染物的知识结构变化更是改变了人们的资源观念。
    3）开发和利用闲置资源
挖掘资源的市场潜在价值在于以全新视角看待所有事物，将那些看起来没有什么意义的事物动员出来，用于商业活动。
    第一种：数据资源，如名片、老字号、气候信息、老顾客数据；
    第二种：空间资源，如季节性闲置、太空资源；
    第三种：人力资源，大学在校生、退休人员、专家资源；
    第四种：技术资源，国内外过期专利；
    第五种：产品资源，产品功能在使用过程的深入开发，如短信可以用于通知；
    第六种：资金资源，储蓄、社会保障和保险金；
    第七种：景观资源，校园景观、拍摄基地；
    第八种：文化资源，民歌、习俗；
    第九种：历史资源：偏方、祖传秘方（烹制），废旧工厂、矿山；
    第十种：垃圾资源，副产品、垃圾；
    第十一种：时间资源，零散和等待、睡前、乘车，会前；
    第十二种：品牌资源，商誉、声誉、影响力；
    第十三种：社会网络资源，同乡会、战友、同学；
    第十四种：事件资源，突发事件的影响、纪念日。
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