一场直播，两位副县长亲自出马，46万网友围观，销量同比增长348%，相关店铺粉丝增长过万。这是9月1日拼多多扶贫直播在云南省永仁县交出的答卷。

换做以往，人们在购买农产品时，只能从产品的宣传中了解产地信息。如今直播带货兴起，消费者不仅能更方便地购买到优质农产品，更能与当地村民面对面，倾听他们的声音。

永仁县位于云南楚雄彝族自治州北部，为金沙江所环抱，年均日照2836小时，居云南第一，全国第二，故有“中国阳光城”的美誉。优越的自然环境注定了这里的特产丰富，例如油橄榄、石榴和羊肚菌，都是当地献给无数吃货的“瑰宝”。

关于永仁县与羊肚菌，还有一个小故事。羊肚菌虽然个大色深、口感细嫩，属于菌菇类的“上品”。但放在以前，当地人却并不敢宣传。因为羊肚菌是野生采摘，产量并不稳定，因此当地居民害怕羊肚菌“供不应求”，没有进行大规模宣传。

后来，云南省联合上海市，共渡难关。羊肚菌终于得以在永仁县大规模种植，产量大幅上涨。但由于农民缺乏发声的渠道，即便羊肚菌的效率得到提升，但在交通并不发达的西南地区，如何拓宽销路成了农民们的难题。

近年来，新电商和直播带货的崛起让偏远地区的农民看到了新的机会。尤其是新型电商平台拼多多，他们致力于解决农产品销路的问题，结合扶贫与直播带货，进行了销售模式的创新。今年，拼多多计划为贫困地区组织100场消费扶贫直播大促活动，投入5000万元作为专项扶贫资金。

换句话讲，拼多多的出现，将消费端“最后一公里”和原产地“最初一公里”彻底打通。直播带货的出现，则让农民可以与消费者打通地域限制，面对面进行交流。农民得到了空前的发声机会。城市消费者得以真听、真看、真感受，对产品有更加全面的了解。

前不久，央视在点评乡村振兴时曾经提到：“乡村是农民祖祖辈辈生活居住的地方，也是他们的精神栖息地。乡村振兴归根结底是人的振兴。”而实现“人的振兴”，最重要的一点就是让村民能够发声，让自己的声音被听见。而非一味地“大包大揽、大拆大建”。

至少，在农产品销售的层面上，拼多多真正赋予了农民发声的平台，让更多农民的声音被听见，让更多优质的农产品被看见。让农民在销售农产品的过程中获得收益，让劳动与销售形成循环，从而让农民在满足感中实现脱贫。

这或许才是当下农村最需要的，可持续的脱贫指路。