类似矩阵玩法的还有抖音号「祝晓晗」,目前粉丝数达2449.5万,视频内容背景设置为家庭场景,常以父女之间发生的各种搞笑故事为主。
不过不同于「乔丽娅Natalia」和「Alex 乔弟弟」,「祝晓晗」的标签和人设感更为突出。
新动传媒MCN创始人慕容继承说:
我们给女儿晓晗的标签是单身、吃货、蠢萌;
爸爸大纯的标签是有爱、善良、努力工作、爱欺负女儿;
老妈是后来引入的角色,一般为画外音形式,她的定位是彪悍、霸道、真正的一家之主。
我观察到,在「祝晓晗」每一条视频文案中,都会@另一个账号「老丈人说车」,视频内容主要是讲述蠢萌女儿祝晓晗和老爸的学车故事。
虽然这两个账号都是围绕父女之间故事发生,但视角不同,前者是女儿视角,后者是父亲视角。
「老丈人说车」时不时还会出现在「祝晓晗」的评论区,引来网友互动。
四、从一个爆款IP,发展为细分内容
一个抖音号火了之后,尤其是个人属性较强的账号,不少账号会尝试建立内容更细分的相关矩阵账号,并通过在签名区或评论区@小号的方式为矩阵造势。
「柚子cici酱」、「柚子吃了吗」和「柚子买了吗」就是一个典型的例子。
他们出自同一个人IP,但账号类型完全不同。
「柚子cici酱」是剧情类美妆账号,柚子会在视频中手撕绿茶、为闺蜜出气,展现出霸气侧漏的一面。
「柚子吃了吗」是她去各种地方吃美食,「柚子买了吗」则是在线种草账号,推荐各种美妆产品。
柚子作为个人IP,每个账号都有自己的垂直细分领域。同时,抖音号的关注里只留矩阵账号,小号也会在个人介绍区标注“大号在关注里”。
抖音运营日益精细化,矩阵是必经之路吗?
当然,以上四种还只是目前我观察到比较常见的几种。随着抖音账号运营逐渐精细化,矩阵号的玩法也在逐渐增多。
对于矩阵账号,不少人会用4个方法进行导流:
客串合拍视频;
评论区互动或@对方;
关注中只有矩阵账号;
在个人介绍中标注。
不同平台的矩阵运营方法论也是共通的。视觉志创始人沙小皮说过:
“做矩阵一般有两点考虑,扩大用户覆盖和增加营收。”
目前,有不少抖音达人已经形成固定的视频风格,从配色、封面到开头语,还有些达人固定了自己发布时间,与粉丝形成一种潜在的约定。
但由于单个账号的发展具有局限性,往往要拓宽品类才能获得更多用户,矩阵运营因此成为很多人的选择。
不少抖音达人在采访中表示:
想要获得高曝光和高流量,首先要有优质的内容,其次还要关注粉丝的喜好和平台动向。
因为有做大号/爆款账号的经验和团队,所以也具备了迅速搭建另一个或几个新账号的先天优势。
四种常见的抖音矩阵玩法就分享到这里,有任何问题可以评论区留言哦~
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