游戏产业链:客户端游戏/网页游戏

客户端游戏

所谓端游,也就是客户端游戏,和手游、主机游戏、网页游戏并列为游戏四大分类。可以理解为安装在电脑上的游戏,可以是本地游戏,也可以是网络游戏。

根据智研咨询发布的《2020-2026年中国客户端游戏行业市场调研分析及发展前景规划报告》,2019年,中国客户端游戏用户为1.42亿,占游戏用户总规模的22.19%,实际销售收入615亿,占游戏总销售收入的26.64%。2017年是顶峰,近两年一直在总人数在下降,其他指标也都在下降。

端游的用户,以老用户为主,一直在流失。按照前几年的调研,以男性为主,年龄集中在25-30岁(这是5年前的调查,平移到现在,就应该是30-35岁了),本科学历,基层员工和专业技术人员为主。游戏时间长达10年的老用户占20%,5-10年的占33%,5年以下新用户占46.3%。每天游戏耗时,1-3小时的42.5%,1小时以下的47.2%(随着手游的挤压,现在应该也变短了)。朋友推荐,是主要的游戏来源。打发时间是主要目的,朋友因素也比较重要。

客户端游戏的精品化趋势越来越严重,基本上是存量竞争,国内开发商也越来越不重视。
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近两年国内较为火爆的游戏有:英雄联盟,魔兽世界,刀塔,我的世界,梦幻西游,绝地求生,穿越火线,地下城与勇士,QQ炫舞,流放之路,QQ飞车,逆水寒,炉石传说,剑网3,问道,使命召唤,守望先锋,天涯明月刀,新天龙八部,战舰世界,战争雷霆、魔域等。
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而在国外,FIFA,使命召唤,NBA2K,侠盗猎车手,全境封锁,彩虹六号,无主之地,模拟人生等,是常年的大热门。好多在国外很牛的端游,尤其是单机游戏,其实根本没在国内上市。或是没有拿到批文,或是国内盗版太严重,干脆不卖。

国产单机游戏,从仙剑奇侠传,到三国群英传,从大富翁,到金庸群侠传,基本上快死绝了。我们可以在他们坟头上烧一炷香,说一句:欠他们一张光碟钱

真正能在国内活下来的,大都是游戏内付费的网游。拓荒者传奇、魔幻RPG鼻祖奇迹、有强大经济体系的梦幻西游、自研引擎东方画风的完美世界和免费模式开拓者征途(当然也少不了鲶鱼魔兽世界),一起开启了网游时代(除了魔兽和梦幻西游,其他几家都被征途逼得免游戏时长费了)。

而端游另一极、曾经的棋牌游戏霸主联众,早就被QQ打得找不到北。QQ游戏大厅,随着手机游戏的兴起,自己也没落了。
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梦幻西游成就了网易,传奇成就了世纪华通(盛趣是其子公司),完美世界成就了完美世界,征途成就了巨人网络,现在都是游戏界的大佬。腾讯则依靠QQ,把自己推上了头把交椅。除此之外,比较大的公司还有昆仑万维(页游起家,拓展到端游)、金山(剑网3)、畅游(天龙八部,搜狐子公司)、网龙(魔域、征服)、吉比特(问道)等。曾经的九城,风光无限,可惜晚景凄凉。

这些公司除了自己研发之外,还代理发行了很多国外游戏,比如腾讯(英雄联盟、流放之路【这两个其实都已经被腾讯收购了】,绝地求生、地下城与勇士、战舰世界,战争雷霆等),网易(暴雪系列游戏魔兽世界、炉石传说、守望先锋;我的世界),完美世界(刀塔)。

网页游戏

网页游戏,简称页游,指不需要安装直接在浏览器玩的游戏。(或者只需要简单的启动器)

相对于端游来说,门槛较低,玩家更容易接受。因此,用户数量比端游更多,2019年用户规模为1.9亿(比最高峰的2015年跌掉了1亿)。但是因为市场鱼龙混杂,同质化严重,更依赖广告吸客,所以销售收入低于端游。从2015年起,用户和销售收入都一直在下滑。2019年销售收入在百亿左右,占游戏行业总收入比例为4.8%。

页游的主要用户是30-39岁的白领(占56%。40-49岁占比21%),可以在办公室随手玩一把。84%为男性。

页游是用开服数量来衡量其火爆程度的(因为每个服务器的容纳人数是有限的。超过限度则会开新服)。角色扮演类游戏仍是页游的主力。2019年Q3,页游开服前三位是灭神、暗黑大天使、蓝月传奇,均为RPG游戏。RPG页游玩法固定,上手简单,能够利用碎片化时间,不需要占用太多精力。

运营平台方面,37互娱是霸主,360游戏,搜狗游戏,YY游戏,顺网游戏、贪玩游戏紧随其后。
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开发商方面,37互娱一家独大。杭州盛游、北京文脉互动、浙江盛和位列二三四位。
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该信息来源:老手村网页游戏http://www.laoshoucun.com/

37、昆仑万维、恺英网络、掌趣科技、游族网络等页游公司都是上市公司。昆仑万维很早就向端游、发行、海外市场和手游转型,37互娱目前手游收入也已远高于页游收入。其他几家目前也都在向手游转型。

页游面临越来越大的挑战。新用户获取困难,老用户向移动端游戏迁移。精品游戏稀缺,新产品不断减少。持续盈利能力弱,主要依靠广告投放。同质化产品多,用户付费意愿低。放眼望去,一片杀马特风。

游戏界有端游堆用户,页游洗用户的说法。洗者,筛选也。让一个用户从免费变成付费不是重点,从付费1块到付费1万才是核心。

游戏操作简单,充钱才能获胜,是页游的核心。不充钱,你只能被充钱的大佬秒掉。充钱了,你就能在游戏中称王。页游玩家,要的就是这种成就感。这种感受,3年在征途中充了1500万的城管丁科长最有发言权。

至于滚服(老服未满,不停开新服,以让新用户不至于在老服被狂虐)、合服(开新服一段时间后,免费用户减少,人气低落,于是几个服合并)、清排行榜(合服时清排行榜,以让用户重新充钱冲排行)这种骚操作,都是页游的标配。龙头老大37互娱,号称中国第三大游戏公司,仅次于腾讯网易

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