电商指标三大族谱
1,财务指标
2,经营指标
3,体验指标
财务指标
不同阶段关注点差异
财务会计最核心的3张报表
1,利润表
2,现金流量表
3,资产负债表
利润表的基本逻辑
收入-成本=毛利润
毛利率=毛利润/收入
毛利润-费用=利润(亏损)
利润率=利润/收入
费用的构成
1,销售费用:构建营销网络投入的费用,广告宣传,市场营销活动等,与收入最直接挂钩
2,管理费用:管理活动相关的费用,固定资产折旧,研发费用,差旅费,招待费等
3,财务费用,资金利息等
毛利率与费用率的关系
资产负债表的基本逻辑
资产负债表的指标:投资回报率
股权回报率
财务杠杆
衡量存货的指标
核心指标
存货周转率=销售成本/平均存货成本
存货天数=365/存货周转率
指标作用衡量存货的周转效率到资金的周转效率
现金流量表的指标;营运资本现金流
基于财务引发的进一步的分析
1,盈亏分析
2,成本分析
盈亏分析的逻辑
成本分析的逻辑
财务指标小结