近日，王老吉大健康公司成立十周年创新发展大会举行。会上，王老吉大健康公司发布了新十年战略，提出要打造“时尚王老吉、数字王老吉、创新王老吉、责任王老吉”，以“让世界更吉祥”为使命，争创“全球饮料NO.1”。除此之外，本次大会还进行了王老吉元宇宙“吉空间”启动仪式。
启动元宇宙“吉空间”，王老吉坚定数字化方向
作为公认的“凉茶始祖”，王老吉凉茶诞生于广州，距今已有近200年的历史。2000年，加多宝集团用一句脍炙人口的广告语“怕上火，喝王老吉。”彻底打开了凉茶市场，而后，王老吉凉茶一路走向巅峰。
随着互联网的快速发展和年轻消费群体对个性化的需求，王老吉如何在技术瞬息万变的时代里扩大品牌影响力、将品牌理念真正融入年轻消费者，成为了王老吉当前的前进难题与挑战。
而元宇宙的爆火，引起了王老吉的重视。2022年1月30日，王老吉携手阿里推出首款数字艺术作品“百家合”,并在线上进行了公开拍卖。
数字藏品是王老吉开启虚拟与现实时空平行的首个入口。而随着“王老吉元宇宙”商标的申请注册，王老吉利用元宇宙“无边界”传播吉文化、触及新生代的决心也更加明显。
为了更好地布局元宇宙，早在2014年，王老吉就搭建了“超吉+”平台，以用户为中心构建凉茶大数据中心，探索凉茶产业数字化升级。
构建吉文化
简单来讲，在元宇宙的世界里，王老吉想要卖的并不是凉茶，而是其一直大力打造的吉文化，满足用户在各圈层的场景需求，打通线上、线下、甚至于虚拟世界“元宇宙”，给用户带来全方位的吉运加持与超越时空的全新体验。
作为传统的凉茶企业，王老吉要进军元宇宙，我们可以看出这背后恰恰彰显了传统功能性饮料企业正试图打破有壁空间的野心。