SEO优化，一个老生常谈的话题，从最初的新概念，到现在大部分企业的全面接受，各类行业门户网站公司早已拥有了自己的SEO团队。SEO培训的快速兴起以及市场分化，高端市场份额向少数竞争胜出的SEO公司进行倾斜，导致现在SEO的市场尤为混乱，甚至出现了恶性竞争的态势。
那么，到底何为SEO，又该如何理解其中的关键词和外链呢？
SEO本质
SEO本质，就是了解搜索引擎的本质，通过了解各类搜索引擎，抓取互联网页面、进行索引以及确定其对特定关键词搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售或宣传的效果。
SEO分为站内优化以及站外优化，对于站内优化，无论做用户体验还是原创内容，无一为了留住客户，提高网站的PV、UV等各项数据。而相对站外优化而言，则更笼统的总结为增加外部链接，包括友情链接、论坛、分类信息等，尽量保持外链的多样性，一个好的SEO优化，一定是从内外两个方面去着手，最终形成立体式的传播矩阵。
关键词
这里单独拿出关键词来说明，相对于主关键词来说，长尾关键词的作用务必不能忽视。行业重点长尾关键词搜索点一般都很大，带来的客户也比较精准，可以把重点长尾关键词放到不同网站，这样就避免了单一网站不理想，没有备用的尴尬了。
并且，在优化关键词的时候，可以适当考虑使用者容易在拼写上犯的错误来进行优化，毕竟这样也能为网站带来新的流量。
对于热度小的关键词或者竞争较为薄弱的关键词，可以安排在网站首页或者栏目页面进行优化。综合关键词因素，把关键词做到精致，你会发现网站的访问量会慢慢的涨上来。
外链
很多人只是简单理解为增加网站的外链或者友情链接，一味的添加就是了，但实际上并不是这样。建立高质量的友情链接，对于SEO来说，不但可以增加网站的PV值，而且还可以提高PR值以及网站的更新率。
但是，友情链接又是一把双刃剑，用的不好，反而事倍功半。在选择外链时，首先要看在百度的权重及PR值，如果发现该网站的收录情况不如人意的话最好就不在与其交换链接，因为有可能会拖你网站的后腿。我们应尽量选择收录量大、快照更新快的网站进行交换。
另外，要选择相关性高的网站，这样不但可以优化自己的网站关键字，同时也可以通过相关网站提高自己网站信任度、吸引更多潜在用户或客户到自己的网站来。最后，友链的网站设计、打开速度、频道、栏目的设置也是一个细节，相匹配的网站才可以给自己带来意想不到的效果。
挖知识相关知识拓展：关键词优化的重点是什么
首页域名分为带“www”和不带“www”两种，这是我们要确定哪一种，从而将权重集中到域名上。站内外锚文本也要使用确定的首选域名，目的就是集中权重。当然小编在辅导一些企业的时候也见过一家食品公司，百度搜索首页占位两个。明显的就是一个带“www”和一个不带“www”，这种情况的很少见的。
出现这种情况就是他们域名分权，排名情况也是不能长久，现在搜索已经没有了。长期来说还是要做SEO的话还是要首选好域名。
(1) 网站的首页除了www.xx.com以外，可能会带有index.hemi、indexx.php后者index.axp等，对于用户来说可能是一样的情况，但是对搜素引擎却是不同的URL，所以这个时候需要做URL的标准化，当有多个URL的时候，取出所有的后缀，只用www.xx.com。
(2) 本身是一个动态网站刚转为静态的时候，在搜素引擎中同一个内页既有静态也有动态，一个页面有多个URL，这样就会导致页面权重的分散，所以要把静态的URL提交搜索引擎。
站内文章，尽量做到原创和伪原创；这一点小编将在后续的文章中重点描述；
更新频率：更新频率：我们遵从5-10-15的原则。意思就是说,网站新建的第1个月,更新站内文章章的频率是每天5篇,第2个月每天要增加到10篇,第3个月每天要增加到15篇到第4个月以后,要根据网站的情况来更新。
如果是网大型站,每天就要增加到30~40篇或者更多;如果是小型的企业站,更新到第4个月就没什么内容好更新了,可以减少到每天2~3篇(这个要视情况而定)。需要注意的是,不要让网站更新的幅度变化太太,偶尔一两天不更新对网站不会有太大的影响。
定向锚文本可以提升文章原创度,从而提升权重。如果每篇文章都可以做到定向错文本的话,网站权重会非常高。用一个关键词做每个网页的关键词就是定向锚文本
4、网站次导航
我们可以在首页的底部加上次导航或者加上快速导航,这样就解决了问题，次导航对关键词的排名有帮助的。亦或者是友情链接加上自己的主要营产品，对于关键词优化都是有帮助的。
不仅是清一色的定向锚文本可以做外链,同时可以根据关键词做出各种词来做外链,目的是让搜索引擎认为这是多样性。自然换链接不会被惩罚,还会有效提升首页权重。定向锚文本与多样性的的区别在于，定向锚文本用在站内，多样性用在站外。
当网站已经有了很高的权重及排名,就可以在网站里面创建一级目录系统。根据网站的不同添加BBS、Blog、CMS,这就是我们所说的站内站。站内站有助于网站的收录和权重的提升。需要注意的是,站内站的系统要与主站放到一个空间里面
通过创建二级域名,传承主站权重。当网站做了权重很高,就转移一部分给其他页面。这时,做几个二级域名同时优化长尾,就可以平移权重。
seo优化编辑部：栖与谁邻