2 月 16 日，有媒体报道，TikTok 已经在美国悄悄推出了一个应用内购物功能，实现品牌可以直接通过 TikTok 销售产品。

有媒体报道，这个功能的上线能帮助品牌实现直接通过TikTok销售产品。TikTok已邀请部分品牌参与内测，包括Pacsun、流行文化产品精品店Three Little Mingos和美容品牌KimChi Chic等。

据悉，TikTok新推出的“应用内购物功能”将会在品牌的个人资料旁显示一个购物袋图标，用户可点击进入浏览带有图片、视频、描述和价格的产品目录。

根据报道截图，从商店概览到购买下单的整个流程，所有操作都将在应用程序本身内进行。在这之前，TikTok 的购物流程是将用户返回到零售商网站以达成购买转化，不过目前尚不确定TikTok何时会将其购物功能扩展到更多地点和品牌。

显然，随着Z 世代使用TikTok和Instagram作为搜索引擎，以及 #TikTokMadeMeBuyIt 接近400 亿次浏览，新商店功能的开通，可能意味着在 TikTok上搜索如 "哑光口红"、"最佳眼霜 "或 "夏季休闲办公服 “，都能直接实现从浏览到下单的一站式服务。

另外据The Information 报道，TikTok 目前也正在努力吸引老年用户群体，这是因为去年美国的成年用户已趋于平稳，而购物的便利性将可能有助于改变 TikTok是一款“儿童舞蹈应用”的形象。

随着TikTok应用内购物功能的正式上线，如果TikTok能成功将行为转变与增强的商店展示结合起来，这可能是该应用的一座金矿，就像它在中国所做的那样，将促进字节跳动和TikTok创作者的收入增长。

应用内购物功能最大的优势就是可以帮助TikTok平台卖家将产品探索与购物标签引入TikTok，更好地帮助内容创作者和商家加深与消费者之间的纽带。

随着越来越多的内容创作者依赖社交平台打造自己的品牌，未来，社交电商将成为发展最快的营销渠道之一。今天，品牌方通过与TikTok携手合作推出应用内购物功能，实际上是为品牌更好地接触消费者提供了一种全新的方式。

很快，拥有TikTok企业账号的品牌商家就能在TikTok页面中添加一个购物标签，实现产品目录的同步，进而创建一个能够直接跳转至品牌在线商店进行结账的店面。

此外，品牌方与TikTok联手，还可以为商家提供产品链接，以便在TikTok帖子中标记产品。TikTok用户可以到商家的TikTok店面，或点击视频内容中标记的产品直接购物，最终跳转至品牌的在线商店进行结账。

在社区的影响下，在线购物已经发展成一种融产品探索、品牌与客户之间的关系及娱乐为一体的新体验，为品牌更好地吸引消费者创造前所未有的机会。

内容创作者们正在为一种新的创业模式做准备。在这种创业模式中，内容、社区与电商将成为关键。

我们都知道TikTok是内容与电商的核心，品牌无论规模大小，如果能轻松打造将消费者直接引至数字购物点的互动性内容，那么，TikTok的营销也将变得更加顺畅。

然而，西方用户是否会像亚洲用户那样接受应用内购物还有待观察，但TikTok显然在做出更大的努力，这可能很快会改变你的应用内体验，同时也为品牌打开新的潜力。