编者按：本文来自微信公众号“全媒派”（ID：quanmeipai），作者腾讯传媒。36氪经授权转载。
在一个清风徐徐的夏夜，作者夜观星象，发现：2018年7月13日，鹅厂媒体智库“全媒派”将会推送一篇关于互联网迷信的文章。
即便作者预测准确度有目共睹，但活跃于各大社交平台的网友们，依然更乐意相信一尾红白相间的锦鲤能为他们招来财运，一瓶绿油油的高分喷雾能令期末考试再无挂科可能。
在惊悚gif、青春伤痛文学转发已经逐渐没落的今天，互联网迷信内容却表现出惊人的生命力，与社交网络一同茁壮生长。本期全媒派（ID：quanmeipai）聚焦人民群众喜闻乐见的锦鲤、毒奶、高分喷雾，希望能为认真阅读完本篇文章的你，带去一些好运。
玄之又玄，众妙之门
现在，就让作者为你推开这扇玄の大门。
玄学世界杯：毒奶文化
比世界杯本身更火的，大概是世界杯毒奶榜。
将球队一一“送出局”的毒奶榜
原本作为各家球队粉丝投票助力之地的“世界杯球队势力榜”，在成功按照从高到低的票数顺序淘汰掉四支球队后，被微博自行改名为“毒奶榜”。一条被众人认可的“最强玄学”横空出世：支持打call的票数越多，榜单排名越是靠前，球队便越可能遭到淘汰。
无论是出于娱乐或是尊重玄学，各家球迷俱乐部开始了一场“毒奶大战”。每场比赛开始前，球迷俱乐部便会带头为对手球队投票表示支持——而实际的目的，自然是将对手“安排”上毒奶榜的淘汰位，用自己的支持，换取对手的落败。
这样有着偏向性祝愿，却令事情向相反方向发展的预言，被统称为“毒奶”。毒奶一词来自于游戏界，属于“奶”的反义词。在角色扮演类游戏中，治疗、施加增益效果等有助于获得胜利的辅助行为，被统称为“奶”。逐渐地，“奶”的使用范围从游戏用语扩展为日常用语，无论是鼓励夸赞、期待看好，都可以简称为“奶”。“毒奶”则意味着“奶中有毒”：越是期待看好，事物便越会凄惨落败。
而“毒奶”始祖，则是著名的游戏解说黄旭东。
黄旭东是星际争霸2游戏解说。2014年，在一场星际比赛决胜局中，黄旭东大“奶”选手TooDming，认为其境况稳赢。而后，TooDming却因操作失误输掉比赛，黄旭东一战成名，一举跃升“毒奶界第一人”。
世界杯期间，黄旭东的传奇依旧没有消逝。6月小组赛期间，黄旭东发布微博支持阿根廷，却接到与梅西合作的甲方的电话警告，删除了原微博。然而泼出去的毒奶无法收回，次日阿根廷被冰岛1-1逼平，成为小组赛期间被众人津津乐道的爆冷比赛之一。在知名ACG主题在线百科网站“萌娘百科”中，甚至收录了黄旭东在世界杯期间的所有毒奶行为，统称“2018世界杯大型资料片”。
萌娘百科中“黄旭东”词条目录
本届世界杯频频爆冷，已然成为了一场“毒奶盛宴”。在赌球之风的诱惑下，人人争做黄旭东，力图运用毒奶玄学拯救自己支持的队伍。“足球反着买，别墅靠着海”成为赌球界的至理名言，赌球，也演变为“毒奶”与“奶”之间的欢乐对抗。
从锦鲤说起
“毒奶”可谓典型的互联网迷信，而互联网迷信的“玄祖”，大概是一尾呆头呆脑，却意味着吉祥的锦鲤。
锦鲤作为一本正经的“祥瑞之兆”，却在大面积转发流传后，成为了互联网迷信的玄学标志，也成为一切“幸运符”的代名词。无论是遇事不顺或是渴求好运，社交网络的居民都学会了“转锦鲤”。而锦鲤也不断衍生出各类变种，凑成了庞大的“锦鲤家族”。
最为广泛流传的，大概是“沙雕锦鲤”——蕴含着沙雕文化“神逻辑”的核心价值观，稳坐朋友圈欢乐源泉之位。这类锦鲤严格遵守锦鲤圈“转发这个XX”的标准开头，附带一张包含任意事物的图片，并从清奇的角度赋予其预言意义。“转发这个小猪佩奇，前任变成吹风机”便是一例典型，而在世界杯阿根廷绝杀出线后，就连梅西也没有逃过化为锦鲤的命运：
每当大学期末考试季来临，另一类锦鲤便会集中涌现：它们或许是孔子、马克思、牛顿，也可能是一罐罐五颜六色的喷雾瓶，俗称“高分喷雾”。
如果说沙雕锦鲤的意义更偏向娱乐，那么高分喷雾则是典型的功利性锦鲤。它们集中分布于各类大型考试时期，承载着无数学子的焦虑与临时抱佛脚的侥幸。即便众人都清楚它们并没有任何实质作用，高分喷雾们依旧稳定拥有着考试季的最大市场。
玄学：需求创造市场
“醒醒，兄弟，大清已经亡了。”
这一句调侃已经成为了网络中反对封建迷信的标准语句——不对，只有封建，并无迷信。在科学已成为普遍信仰的21世纪，迷信却依旧是人们的硬性需求，以无可替代的姿态屹立于社交网络。
迷信的快乐
“迷信”事实上是一款切中了用户需求的成功产品，并在社交网络的市场上长盛不衰。这是一个有些悲伤的现实：科学与事实给予人们幸福，也赋予人们无助，而迷信却是精神深渊中的救命稻草，为人们带来一丝希望之光。
有研究发现，当处于高度不确定的环境中时，迷信最有可能发生。对未知的恐惧与对掌控感的追求，是人类的本能，而科学却必须直面未知的存在——对于普通人来说，这其实是令人不安而焦虑的。
“转发这个XX，下周会有好事发生”则完美解决了人们的恐慌。无论是“好运”、“好事”或是“惊喜”，都是无法通过自我努力获得、掌控的事物。在人们祈祷彩票中奖、赌球成功、抽卡得SSS时，“玄学”便成为了唯一可能掌控结果的工具。
而在面对需要自身努力取得的目标时，迷信则成为了缓解压力与焦虑的止痛针。人们深知，一条在社交网络上红红火火的锦鲤并不会让他们记住更多的知识点、做出更好的业绩，但手指不禁在屏幕上划动转发，内心也似乎随之平静了下来：或许，它真的能让我超常发挥呢？
这或许也是杨超越不努力系列锦鲤爆红的原因
你迷信，我们就是好朋友
当迷信梗逐渐生长为流行亚文化，社交网络便为它空出了一片独占领地。
“转发这个XX，就……”的句式拥有着无限的创作空间，完美符合全媒派往期热文《“热点夸父”段子手们的内容套路：让别人喜欢真是一件很考验专业力的事啊》中“改变语境”的造梗真谛。熟人社交圈中，不时便会产生“真人锦鲤”：附上某位有特点的友人照片黑上一波，或是附上导师的课堂照求过期末。此刻，迷信内容的意义已经不在于迷信本身，而是转化为社交的桥梁，成为了社交网络中的快乐制造器。
避免侵犯肖像权，此处请自行脑补为自己导师的头像
对于“社恐”的内敛型社交网络使用者，迷信内容更像是委婉传递愿望与生活状态的工具。迷信可以巧妙地掩盖社交中过于直白的语句：“转发这条消息，你心里的那个人会来找你聊天”、“转发这个孔子，近期考试全高分”、“转发这只猫，近期会有一笔意外之财”……至于“我希望男神向我表白”、“最近考试好焦虑”、“最近好缺钱啊”这样的内心OS，就交给观看者自己体会。
“谁可以给我一个惊喜？”
转发界的头号玩家
类“锦鲤”的迷信内容，几乎每一条都是病毒传播的典范。
微博博主@观星吴言的锦鲤微博单条转发量达到12万，知名的“锦鲤批发商”@锦鲤大王也常在每月锦鲤的微博中取得7万转发的成绩。相比起段子手们费尽心力造出的热梗，迷信内容的生产极端简单粗暴：只需一张图片作为载体，图片的内容没有要求，尽可在转发语中赋予它转运意义。低成本的运作，却能带来惊人的流量收入，锦鲤更像是命理自媒体的招财鲤，也是转发界当之无愧的“头号玩家”。
今天，你还愿了吗？
迷信类内容的广泛传播，离不开“还愿”这一互动机制。
“还愿”指在转发迷信内容后，自己的愿望成功实现，于是再次转发该内容或到原内容评论区留下评论，以感谢该内容非常“灵验”。命理自媒体账号通常会不定期发布一条“还愿集锦”，展示转发锦鲤的网友们纷纷实现愿望的美好景象，增强大众对迷信内容的信任度。
对于迷信产生原因的研究，以斯金纳“信鸽迷信”的实验最为知名。实验中的信鸽每隔15秒便会得到一粒食丸，在长时间的规律投喂后，信鸽们却几乎都产生了迷信行为——或许是在某几次投喂时，鸽子正好在扇动翅膀，接下来的时间里，鸽子便不断地展翅以图获得食物。
斯金纳认为，人们的迷信起因与鸽子类似。他们相信或揣测在迷信行为和某些强化性的结果之间存在因果联系，而两者实际上并不存在关联。斯金纳称这种强化为“非关联性强化”，而人们的迷信行为便是在反复的“非关联性强化”中得来的。
“还愿”已经成为了转发锦鲤的不成文规定，微博设有专门的锦鲤还愿超话，用以鼓励网友转发后还愿。而网友们也乐此不疲，即便好事的降临事实上与锦鲤毫无关联——此刻，大众都成为“迷信的鸽子”，在两种事物间建立起了本不存在的联系。
轻松一点，好运一月
互联网迷信可谓“良心占卜”：点击“转发”与“确定”，“好运加持”便会紧紧跟随于你。
相较于传统迷信活动所花费的大量时间、精力与经济成本，“转发锦鲤”近乎一种无成本的迷信活动。随手转发后，恰好遇上好运降临便是大赚一笔，无事发生也不会带来任何损失。低廉的投入与巨大利益的可能令锦鲤成为一笔稳赚不赔的投资，吸引着数量甚多的路人网友参与其中，并在某次实现愿望后成为“还愿者”，进一步稳固迷信内容的影响力与可信度。
在群体信息传播中，信息级联是十分常见的一种现象：人们可以在不同时刻依次做出决定，而后面的人可以观察到前面人的决策行为，并由此推断出他们所了解的信息。当人们认为前人的行为比自己拥有的信息更有说服力，选择放弃自己拥有的信息，转而以之前人们的行为为基础做出判断，级联效应就产生了。
铺天盖地的“转发”与“还愿”成就了一场大型的信息级联，即便原本不屑于迷信锦鲤的人们，也可能在看到还愿评论后做出转发的尝试——低成本从众的社会力量随着一致性群体活动规模的壮大而增强，而这种简单的程式化语句也使信息得到了爆炸性传播。
在科技日新月异的互联网时代，迷信已然不再是解决问题的途径，却依旧是缓解问题的一味精神良药。毕竟，在转发与还愿之间，人们都不同程度地获得了些许慰藉与欢乐——这就足够了。
或许正如康涅狄格大学的实验人类学家迪米特里斯·夏加拉塔所说：“我们知道世界是一个非常混沌的地方，大部分都不由我们控制。但我们可以哄哄自己。”
