文 | 大号科技 张东东
编辑 | 默然
8月20日,《网易博客网站关停、迁移的公告》出现在网易博客首页,宣布将从2018年11月30日00:00起正式停止网易博客(blog.163.com)运营,关闭服务器,用户将无法登录网站。 用户可迁移博客数据至网易LOFTER。
其实,除了网易博客,国内第一家Blog托管服务商博客大巴(blogbus)、百度空间、微软MSN Spaces、51博客等多款昔日爆红的主流博客平台,也已经停止运营。
目前尚在运营的博客中,搜狐博客、网易博客、博客网的首页头条文章更新时间都停留在2017年中旬,只有新浪博客、和讯博客等尚维持每天更新。
不管怎么说,曾经火爆一时的博客,到了现在的地步,真的是一件可悲的事情。整体来看博客的没落和它的定位有关,和这个时代的变化有关。
根据(CNNIC)对博客统计报告数据显示,2011年开始博客和个人空间的使用率出现下滑趋势,当时博客使用率为62.1%,较上年底下降了2.3个百分点。 截至2014年6月,我国博客的使用率只有19.3%,用户规模为1.22亿,基本跌出主流应用范畴。
而2010年前后正好是微博出现的时候,微博一定程度上分散了博客的传播热点新闻的能力,可以满足人们随时随地地关注、发布信息的需求。
可博客作为一个内容发布平台,内容相对较长,却不能够很好的做到这一点。再加上博客大都偏向于精英化、专业化的特点发展,势必会影响到博客的发展,所以很多博客也开始转向了轻博客,网易在2011年推出的LOFTER便是其中之一,方便记录照片、文字、音乐、视频,偏向于图片社交。
除了博客的定位以外,还和这个大环境有关。而这大环境也决定了博客终将走向终结,整体包含两个方面:一个是产品环境,另外一个是用户环境。
随着越来越多社交平台的出现,逐渐形成了以社交为导向的产品环境,大多数博客都没有这种优秀的社交入口,所以陷入停止更新甚至停止运营的局面也是预料之中的,而新浪博客还保持着日更的状态得益于微博社交平台的导流。
同时随着技术的发展,大数据智能推荐功能逐渐赋能新型内容产品,比如现在崛起的今日头条系,而且现在大多数内容产品也逐渐引入了这一算法,可大多数博客陷在更新苦困局自身难保,何谈大手笔引入大数据算法?
在产品环境发生变化的同时,用户环境也在发生着变化。总体来说,用户处于一个快餐化时代,缺乏了深度阅读的需求和耐心。比如长篇大论的专业知识往往没有精短的鸡汤受追捧,辛辛苦苦翻阅一篇文章不如查看首页的个性化推荐来得轻松、方便。
结合这个大环境来看,网易这个博客搬迁方案,貌似是一个聪明的做法。从运营上讲,一个运营十多年的平台,直接清空数据未免有些可惜,提供给用户一个“一键迁移数据”的机会,网易博客庞大用户数据迁入到LOFTER,说不定还会达到“1+1>2”的效果。
可事实并不是这么简单,从目前来看LOFTER有着数百万的摄影、绘画和动漫爱好者,但整体来看用户群偏小众,网易博客庞杂的用户数据注入会不会造成原有小众用户的流失,会不会影响用户体验,都是一个未知数。
那么问题来了,在博客走向终结的环境下,网易到底是垂死挣扎还是另有所谋呢?我们只能后续网易如何处理和划分迁移数据了。
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