文 | 大号科技 张东东   

编辑 | 默然

今天有报道称，天天快报部分人员转岗，虽然腾讯对于此传闻不予置评，但天天快报的局势却不容乐观，现在的日活跃量已经跌落到了5000万，仅为今日头条的四分之一左右。

曾经外界一度认为，天天快报是一款对标今日头条的产品。虽然是仓促之中推出的一款产品，但有着腾讯系庞大的流量支撑，不论是从社交裂变的角度来看，还是从流量倾斜上来看，理论上绝对是有希望超过今日头条的。

可事实是，今日头条势头凶猛，一度超越了腾讯新闻，占据了中国市场新闻类App的首位，在日活用户数上，从7000万上升至1亿。

天天快报在腾讯诸多产品中有些尴尬，作为新闻资讯有腾讯新闻这个大头；在短视频流行的当下，天天快报有可能会被微视替代的危险，腾讯大手笔投入微视或许还能超越抖音，扳回一城。

天天快报不仅在腾讯体系内地位尴尬，在资讯平台领域也很尴尬。虽然说平台技术没有优劣，可在算法推荐上，今日头条俨然比天天快报做得优秀，有着高忠诚度的用户，同时在新闻同质化严重和碎片化阅读的现在，用户在头条上获得资讯后，很难会再去天天快报上去重新浏览一遍。

在诸多竞品面前，天天快报没有绝对的算法优势的同时，还面临着其他竞品的冲击，采用同类算法的聚合平台还有一点资讯、大鱼号、百家号等等。不过冲击最为强烈可能就是赴美上市的趣头条了。相比之下，趣头条采取了在三四线城市野蛮扩张的策略，进一步压榨了原本有限的上升空间，使得天天快报处境更加艰难。

天天快报这尴尬的地位也直接导致了营收的高低，作为一个平台，抢眼的用户数据，是广告议价的资本。平台活跃度越高，潜在的投放价值就会越高，广告商供应商的投资也会越大，平台内容产出者的收益也才会越高，进一步会影响到内容产出者的积极性和参与度，进而反哺平台，形成一个良性循环。

如果第一步没有做好，形不成一个良性循环，直接对平台内容产出者进行平台补贴，只会加大企业对平台的投入。虽然天天快报是出于竞争考虑，但腾讯到最后终究还是想赚钱的，如果效果不理想，减少预算和人员投入是最正常不过的事情了。

再者，目前情况来看，短视频已经成为了继资讯平台后又一火热领域。所以错过成为“资讯霸主”的腾讯，可能会持续加大对短视频方面的投入，来变相地弥补天天快报的“失策”。前不久，微信朋友圈微视推广接口就是一个很好的例子。

整体而言，天天快报就是进退两难，唯一的策略或许就是部分人员转岗维持现状了。

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