文 | 大号科技 张东东   

编辑 | 默然

最近，有消息称，手机淘宝已经开始了“轻店铺”的内测，这项功能将主要服务于品牌主及其线下门店、品牌服务者等，通过这一功能，手机淘宝可将客户端交互体验、淘宝消费信息、LBS、数据分析等赋能给品牌主。

简单来看，这个功能和小程序的定位迷之相似，都有着“即用即走”的功能，可在微信小程序有了半壁江山、百度小程序开放申请和今日头条也入局小程序的时刻，“轻店铺”的存在和发展的意义又在哪里？更何况支付宝也推出了小程序。

其实，我们在这里讨论它的存在和发展意义有些虚假。因为作为一个企业，新的工具的推出，必定是经过多次调研的，所以它的存在必定有它存在的道理。

因为随着直播、微淘、淘宝头条等功能的涌入，使得手机淘宝变得有些臃肿，长此以往，势必会影响用户的体验造成用户流失。所以需要一款工具来给这些功能进行归集，来给手机淘宝进行一个“减负”，从而让电商更加明晰化。

同时，手机淘宝也具备孵化一款类似“小程序”的工具的能力。有数据显示，天猫淘宝等平台上的活跃消费者达到4.66亿，约为中国总人口的三分之一。从用户体量上来看，手机淘宝存在用一些工具来进一步调动消费者的可能性，比如微信孵化出的微信小程序，更况且阿里还有个社交梦想。

另外加上作为第二大电商平台的京东穷追猛赶，先后也加入了直播、头条等功能，京东动作让手机京东与手机淘宝的距离逐渐拉近，而手机淘宝则需要一个方式来体现出两者的差异性。

再加上三年迅速成长的拼多多赴美上市，上市后动作频频，最近又投资了虫妈邻里团，入局了社区电商。虽然拼多多不足以对淘宝造成足够大的威胁，但其强调的社交属性通俗一点来说就是表现在对用户的调动上面，比如依靠微信平台来，通过分发红包等手段调动用户分享积极性和吸引新的客源。

不过比起京东，拼多多这类电商平台对阿里大本营的冲击会更大，因为拼团模式很容易移植到很多类目，比如生鲜领域。所以推出“轻店铺”这种类似小程序的功能，也在情理之中。

除了手机淘宝自身优化和平台竞争之外，推出“轻店铺”还有利于打通会员体系，与淘宝内的功能还有阿里大本营的产品可以更好地结合。之前阿里巴巴已经在手机淘宝中加入了品牌号功能，但是和微信的公众号一样，功能有限，而在加入小程序之后，手机淘宝将有希望打造一个用户使用体系，增强用户粘性。并且相对于支付宝小程序，手机淘宝的小程序能够更好将商业化与新零售紧紧结合在一起，更适合阿里的电商定位。

整体来看，一款“轻店铺”达到了以小谋大的目的。如果再放宽来看的话，也就是说如果手机淘宝单独做小程序，作用可能会更大，因为除了淘宝系，还有盒马鲜生、口碑以及阿里参股或者投资的零售，都可以利用小程序做很多事情。至于手机淘宝会不会单独推出小程序，我们只能等待“轻店铺”公测后的消息了。

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