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八个方面深度解析pm知识/技能，本篇分享的是：

【如何做banner图调研 】

一、什么是banner：

Banner是网络广告中最常见的广告形式。一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等

Banner组成要素包含4个方面：文案 、商品／模特、背景、点缀物

Banner图的作用：宣传／展示／广而告之／准确传达信息

二、调研方法的选择：

调研是参考，说明白点就是抄，比如我们做登录模块，不太会做，去找几个同类的产品看看别人怎么做的，这就是最简单的调研方法之一。但是这个调研方法是有局限性的。

正确的比较全面的调研应该分四个方法：

第一个方法：用户调研，用户调研的手法有很多，如问卷调查、用户访谈。这类方法的好处是操作简单、反馈周期短、贴近用户。但是，用户调研也很容易产生比较大的偏差。对此，可以从调研方法和调研对象两方面进行归纳和建议。很多时候，会响应调研、积极反馈的，往往就是占比最少的专家型用户，他们兴高采烈的提需求，产品喜出望外的接需求，最终做出来的是大部分用户都不会用的功能。因此，在获得调研报告或用户反馈时，必须理清用户属于哪类、需求是否为核心需求。一句话总结就是找到我们真正想调研的用户的一些真正需求。

第二个方法：竞品分析：也是我们现在学习阶段用的最多的方法。一般来说分三种，1.确定竞品分析目标，我们要分析竞品的整个模块还是只需要参考某个功能，我们需要参考哪些竞品。2.对比。3.总结并给出合理的方案。

第三个方法：数据分析所得来的用户需求，会比用户调研的更靠谱些。因为很多时候，用户表达的都是自己想要的，而不是真正需要的，但用户行为所遗留下的数据却是很诚实的。经常有人嘴上说不要身体很诚实。步骤是：明确目的-数据采集-数据处理-数据分析-数据战线-写报告。

第四个方法：行业分析：用户调研和竞品分析是看现在，数据分析是看过去，那么，行业分析就是看未来。行业分析的方法论有波特五力分析模型、SCP产品组织理论等。这个方法找工作吹牛应该挺有用，但是我们做调研用不到，有兴趣的可以以后探讨。

三、用五要素方法调研banner

做任务期间用户调研用不到，数据分析也基本用不到，行业分析更加用不到。我们的用到的就是第二种方法，竞品调研，现在是做任务，要多了解些产品，在调研同类产品的同时要多了解一些其他的。具体调研方法，我推荐用户体验五要素，这里我们再复习一下五要素：一、战略层：产品目标及其目标用户（做什么、为谁而做？）经营者和用户分别想从网站得到什么。二、范围层：功能及其内容需求整合（需要做哪些？）当你把用户需求和网站目标转变成网站应该提供给用户什么样的内容和功能时，战略就变成了范围。三、结构层：交互设计及其信息架构（怎样做？）四、框架层：界面设计、导航设计和内容（信息）设计（要做成什么样子？）五、表现层：功能及内容的视觉呈现（做成了什么样子？）五要素的好处是不把一个模块单独分析，始终把某个模块当成整体的一部分来分析。这样分析会比较全面。

 我们做任务一般是分析整个产品的一个小的模块，而五要素是用来分析整个产品的。所以五要素不能完全照搬，在分析一个小模块的时候用五要素要有所侧重。范围层的东西对一个模块来说就有点多余，所以在分析一个小模块的时候，五要素变为四要素比较合适，还有，战略层的分析也要略作调整，产品真实的战略目标有可能是保密的，我们分析的战略层只能是表面的，通过整合网上的信息加上自己的理解来得到的（通常是对比得来的）。结构层和框架层也是合在一起分析比较合适，因为交互的内容肯定跟界面有关系，而界面的设计内容信息跟功能及内容的视觉呈现有关系，所以结构层，框架层，表现层的东西可以放在一起说。因为东西不多，所以就不分开说了。

作者：我的简书好看不
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