学刘鹏老师的《计算广告学》笔记，课程是免费的，课程地址
一、广告的目的和效果是什么？
广告 Advertisng：广告是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的，通
常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动
主题： 广告主（Advertiser）、媒介(Medium) 、受众（Audience）
本职工鞥： 借助广泛受众的媒体的力量，完成最低成本的用户接触。
分类：（1） 品牌广告，目的： 创造独特良好的品牌和产品形象
（2） 效果广告（Direct Response）:短期内明确用户转换行为诉求的
广告和销售的区别：
广告：通过媒体传播寻找潜在用户，实现某特定人的有效到达
销售： 寻找有明确需求者，实现企业收益
二、广告的传播阶段包括哪些？
选择（曝光、关注）---解释（理解，信息接收）--态度（保持和购买）
每个阶段的主要原则：
三、在线广告的特点是？
特点：技术和计算导向， 可衡量， 标准化
在线广告创意原则：仿背景 大标识 简单
美国广告行业协会：
IAB： Interactive Advertising Bureau
4A: American Association of Advertising Agencies.
ANA: Association of National Advertisiers
在线广告市场结构：
