了解我们M社的人都知道，我们之前接了不少金融行业的全网品牌营销及SEO优化的业务，但是一些客户觉得做SEO优化是有点太循序渐进了，没有达到1、2个月就能见效的结果，当时笔者就回复客户了：想见效快，应该投SEM竞价啊。而我们的甲方爸爸是做金融行业的，想要的客户自然是海外的，所以他们大部分投入的竞价就是google广告（而不是百度SEM了），google广告有个官方名字叫：Google Ads，2018年7月之前都是叫Google Adwords，Google Adwords正式更名Google Ads，有什么变化吗？Google Ads你知道多少，谷歌广告投放又有哪些要注意的细节？下面就由M社-蛮三刀为大家抛砖引玉吧。
一、Google Adwords更名为Google Ads的变化
新的 Google Ads 品牌代表了我们如今提供的全线广告服务，和它的前身Adwords一样，它允许客户在谷歌的不同平台上投放多种广告，包括搜索页、YouTube视频网站、谷歌地图、Google Play、Android应用商店以及合作伙伴网站等渠道。谷歌的系统会根据广告商想要实现的目的在不同的平台上进行分配，当用户在搜索中寻找答案，在 YouTube 上观看视频，在 Google Maps上探索新的目的地，在Google Play上发现新应用，在网页上浏览内容时，Google Ads能帮助营销人员与数十亿人建立连接。
针对一些小型企业，我们在Google Ads 中推出了一种新型营销方式，使开始线上广告投放变得前所未有的简便。它还通过 Google Ads 中的机器学习技术，帮助小型企业轻松实现商业目标，借此他们可以更加专注于自己的商业运营。
二、Google Ads考试认证在国内的用处和价值分析
最近M社-蛮三刀在考关于Google Ads 广告的“基础、中级、高级”的级别认证，内容包括在线广告和 Google Ads 的优势，以及管理和优化Google Ads 广告系列的最佳做法。所有测试都是65题，考试时长90分钟，只有答对至少52题即80分以上才可通过考试，获得在线版的学习奖章。该学习奖章并非认证证书，基础考试是Google Ads其他几门考试的必考前科，只有通过了基础考试，再考其他Google Ads考试，才能获得对应的认证证书。
那么Google Ads 考试认证在国内到底有没有价值呢？其含金量高吗？由于基础考试是Google Ads其他科目考试的必备先考的科目，也可衡量你对Google Ads产品的入门了解程度，因此该项考试非常重要，但一般而言，会将基础考试和任意一门其他科目的考试配合来考，才能获得真正的谷歌广告认证证书。通过考试，就可以拿到以下证书。
*Google 广告目前共有9项认证考试。每门考试均有1年至2年的有效期，有效期过后，则需要重新通过考试。具体是以下9项，需要的可以自行去考试：
Google Ads基础考试、
Google Ads搜索广告认证考试、
Google Ads展示广告认证考试、
Google Ads视频广告认证考试、
Google Ads移动广告认证考试、
Google Ads购物广告认证考试、
Google Analytics(分析)个人资格认证(IQ)考试、
Google 移动网站开发认证考试、
Google 数字营销销售认证考试
三、Google Ads投放又有哪些要注意的细节
1、再营销活动
通过再营销，我们可以记录下网站访问者进入我们网页留下的Cookie。然后，只要他们访问Google展示广告网络上的其他网站，我们就可以定位这些网站访问者并向他们展示我们的的广告。
再营销已被证明可以提供更低的每次转化费用，因此对于在较小预算下运营的广告客户来说，这是一个很好的选择。
2、定位类似受众群体
Google Ads中的“ 类似受众群体”功能会尝试查找与您的再营销受众群体具有相似兴趣和浏览习惯的人。如果您已经设置了再营销，我建议您在自己的广告组中定位类似受众群体，看看您是否可以提升效果。
有着相同爱好的受众群体，要定位类似的受众群体，请设置新的展示广告系列，然后在展示广告网络定位设置中选择“与再营销列表相似 ”选项。
通过类似的受众群体，您可以扩大现有再营销广告系列的覆盖面，从而吸引具有与之前网站访问者相似的浏览习惯的新用户。
3、专注于投放位置
在Google展示广告网络中广告客户可用的所有定位选项中，通过使用自选展示位置从而获得对广告投放位置进行精准控制。
如果您使用兴趣或主题等定位方法，Google基本上会猜测哪些网站是相关的，这意味着您的广告可能会在不相关的网站上投放。因为推荐只是推荐，我们得自己甄别。
通过定位展示位置，您可以准确选择要在哪些网站上展示您的广告，因此对于广告客户来说，这是一个安全的选项。
如果您有一个效果良好的展示位置（网站）列表，则可以开始将它们分成单个广告组。然后，您可以更有效地管理为我们获得较好回报率的广告位置的出价。
4、目标市场受众
客户是Google根据他们的浏览行为和活动决定是否对您所提供的内容感兴趣的人。因此受众包括正在积极搜索和比较与您提供的产品和服务相匹配的产品和服务的用户。
要查看市场中的受众群体是否是一种成功的定位方法，请通过“ 兴趣和再营销 ”标签设置广告系列。
5、评估您的Google Ads帐户的优势
花时间定期调整和优化您的帐户是您作为付费搜索广告客户可以做的最重要的事情之一。但是，即使您做的一切都很正确，也很难知道广告系列的效果如何，所以我们需要共同学习，一起完善自身的不足，把Google Ads做精、做专。来吧，开启你的Google推广之路吧！
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