移动端电影院成为 票房新黑马

票房黑马

仅一年时间,移动电影院的总观影人次已达到200万,总票房5000万。

“有大数据支持,使电影有机会面向不同人群,进行分众放映。” 高群耀称,平台上映的109部电影中,40%影片与实体院线同步放映,在实体院线排片不到1%的电影,在移动电影院上映后,在细分市场找到了大量观众。正如公司诞生时,高群耀所设想的那样,移动电影院实现了与线下影院的“互补”,带来了“增量”票房。

移动电影院的错位发展,使其能切入实体院线尚未覆盖的市场。高群耀指出,近七成的中国观众还未走进过电影院。不过,移动电影院还很难获得《复联4》这样商业大片的放映权,加上线上观影需要支付至少25元的电影票,类似《四个春天》的小众影片,能否撬动观众需求,仍待验证。

观影需要挤出2小时,付费后仅能看一遍,且无法回放。没有物理影院与观影氛围,缺乏社交与观影仪式感,让用户安静地在手机前静坐两小时,挑战不小。

移动端电影院总观影达200万 票房黑马

对此,移动电影院也有所调整,在推出的新版本中加入了3D观影体验,与大朋、创维等VR一体机厂商进行合作,并推出了“约亲友”、“约影迷”等社交功能。

“在北京工作的年轻人,和在东京工作的女朋友,一起看一场电影,边看边聊天,这种感受是我们今天看电影冲动里很重要的一部分。” 高群耀称,移动电影院的社交功能或许是一种新体验。

近年来,家庭场景观影市场一直保持高速发展,美国电影协会公布的最新数据显示,2018年全球电影收入总收入968亿美元。其中,家庭娱乐消费(使用DVD或通过网络)相较2017年增长了16%,收入达到557亿美元,高于院线的400亿美元。2018年中国电影总票房超过600亿,若按此比例,非实体院线将有超600亿的市场空间。

高群耀看好移动电影院发展前景,他认为,随着技术的发展,以及电影供给的不断增加,中国电影票房从600亿破千亿的过程中,移动电影院一定能占一席之地。

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