网站的信息架构决定了网站对搜索引擎的优化程度及线上营销的定位；

网站运营的关键在于了解用户行为以及围绕这些行为来规划网站内容、明确定位，然后针对既定的目标来选择和尝试推广方法，达到预期目的。

无论产品运营还是内容运营，宗旨是一样的“为用户服务”。（当然也存在没有目标用户群的网站）
多数商业性网站尤其是平台性网站都有自己针对的目标用户群。

在网站创立之初，他们都迷茫、彷徨过，就是这种再正常不过的事情中一步步成长。

如果用户能够按照你预期的方式来选择你的网站，那事情就非常简单了，你只需要专注运营你的品牌；

但多数网站并非如此，需要通过运营来将既定的目标用户吸引到自己的网站上，并用卓越的用户体验来挽留住用户，使其成为你的忠实用户，从而树立品牌的过程。

举个简单的例子：
某网站（本地生活信息分类站点—网站定位）
其中车辆类目是这样设置其类目的：

  车辆服务与买卖 >
                •自行车买卖
                •摩托车/电动车
                •二手汽车交易
                •租车
                •拼车/顺风车
                •汽修/保养/美容/配件
                •代驾/带车求职
                •新车买卖

我们先简单的举个租车的例子：
租车
  • 中巴出租 
  • 车辆租赁 

这两个子类目的选择都是搜索量极低的，说明运营在设置这两个分类的时候没有考虑到用户的使用习惯；

“中巴出租”属于detail范畴，通常信息发布者会用该 关键词来作为大部的标题，对于网站的list应该选择有一定竞争度的关键词（会有较多即超出信息发布者的能力来吸引网络用户）。

“车辆租赁”问题分析：(1)无有效搜索量-意味着用户很少用到这样的分类，相比“汽车租赁”则更符合用户的使用习惯；(2)车辆租赁在搜索结果中主要以车辆租赁合同、车辆租赁协议、车辆租赁公司为主要搜素使用。这说明普通老百姓对车辆租赁的界定范畴与汽车租赁有一定的偏差；