个人公众号为:livandata
近期读取网站分析的一些资料,总结出一些网站分析过程中常用的知识点,希望能在平时的工作中逐一的实践出来。
1、网站分析关于用户体验的三个主要问题:
1.1、访问的目的是否完成:
1.1.1、每次session访问是否存在结果页;
1.1.2、有几个结果页;
1.1.3、最终结果页是哪个;
1.1.4、分析出用户登陆的主要目的是做什么业务;
1.1.5、数据转化率;
1.1.6、用户一次访问的常见问题;
1.2、实现目标所耗费的时间:
1.2.1、用户访问总耗时;
1.2.2、用户在各个页面上的访问时长;
1.3、实现目标所进行的任务负荷:
1.3.1、用户的访问路径是怎样的;
1.3.2、访问路径中存在哪些问题;
2、网站生命周期:
2.1、投入期:
主要衡量指标为品牌知名度、用户量的增长、新用户的收入增长率;
2.2、成长期:
主要衡量新客增加量、市场占有率、网站整体收入的增长率、内容和流量渠道的效率;
2.3、成熟期:
重点关注投资回报率;
2.4、衰退期:
关注老访客的比率以及流失率;
3、网站的元数据:
主要是指信息的信息,简单讲是描述信息的属性,主要可以分为以下三类:
3.1、固有性元数据是指事物所固有的与事物构成有关的元数据(品牌、参数、类型及重量等信息);
3.2、管理性元数据是指与事物处理方式有关的元数据(商品类型、上架时间及库存情况);
3.3、描述性元数据是指与事物本质有关的元数据(用途、特色);
4、网站的页面分类:
网站的页面主要分为三类:
4.1、导航类页面:主要功能是引流和分流,主要是访问者到达的网站的第一个页面;
主要关注的是跳出率、退出率、关键内容点击量、页面停留时间。
4.2、功能类页面:主要是完成某个任务时的流程路径,希望按照引导页一路向前直到完成任务;
主要关注的是页面的流失率、页面的访问量、页面的访问时长。
4.3、内容类页面:主要是访问者所寻找的信息内容。
主要关注的是页面关键入口的点击情况、在内容类页面的停留时间。
5、网站URL中的关键信息:
http://www.bluewhite.com/analyssi/?s=sfsefsdffd
主要的结构为:
传输协议//网站域名/路径/查询参数;
URL中的常见信息为:产品ID、搜索关键词、翻页信息(主要是指页码)、筛选信息、来源信息ref。
6、站内搜索的工作原理:
搜索过程主要是对元数据和受控词表的查询。
所谓的受控词表就是一份优选术语清单,主要涵盖:同义词、规范文档(权威性的命名)、分类体系和叙词表(将词汇的同义词、反义词、上位术语、下位术语联系起来的词汇表)。
7、理解网站的成功及微转化:
主要通过三个指标:KBR、指标和KPI。
KBR是指关键商业问题,就是我们对于业务和运营中的假设和遇到的问题。
指标是指对关键问题的分解和量化的过程。
KPI则是通过指标对关键商业问题进行衡量的一个综合指标。
平时工作主要分三部分:
7.1、列举并确定网站的KBR。
7.2、将KBR转化为以数字衡量的指标。
7.3、从指标中提取关键指标。
笔者是一个痴迷于挖掘数据中的价值的学习人,希望在平日的工作学习中,挖掘数据的价值,找寻数据的秘密,笔者认为,数据的价值不仅仅只体现在企业中,个人也可以体会到数据的魅力,用技术力量探索行为密码,让大数据助跑每一个人,欢迎直筒们关注我的公众号,大家一起讨论数据中的那些有趣的事情。
我的公众号为:livandata