2020年 微信“变了”

2020年度微信公开课PRO如期举行，没有亲自现身的张小龙，用最普通的方式，唱了一出大戏。这款拥有11.51亿日活的国民级APP，终究无法选择低调。

2020年1月9日，以视频方式亮相的张小龙，分享了他关于信息互联的七个思考，涉及公众号、朋友圈、隐私、小程序等多个方面。12分钟的视频，相比于去年激情演讲的四个小时，显得略微单薄，但信息量却很大。没有了“一亿人教我做产品”的金句，今年的“用户信息获取更依赖推送”、“公众号的短内容发力”成为了新的热词！让我们先来看一下，在12分钟里，都有哪些影响媒体运营工作者的具体内容：

一、隐私的出让

“精准广告和用户隐私其实是有矛盾的。微信作为平台，因为我们有大量的数据，什么该用，什么不该用，其实是我们一直思考的问题。”

二、信息获取的被动

张小龙说，推送什么信息，决定了用户会看什么信息，决定了他在一个什么样的世界里。“所以，我很少说分发这个词，我觉得推荐可能更尊重一些。”

三、社会关系的扩大和复杂

“现在有将近一百万人已经接近5000好友，虽然不是真正意义上的好友，但也促使我们要扩大好友数目了。”

四、信息传播的快速

“譬如说用更多的参与者和强大的机制，来帮助平台作出仲裁。”

五、信息选择的困难

包括公众号，看似可以随便关注，但选择其实是有限的。看一看中的社交推荐，看起来效果还不错，它是一种通过好友之间的互相推荐来扩大人的选择范围。

六、信息的多样性

“虽然头部大号会有最大的浏览量，但是在一个人人皆可创作的年代，希望长尾的小号都有自己的生存空间。”

七、搜索的困难

微信1月份宣布微信搜索升级为“微信搜一搜”，希望搜索能进入到每一个小程序的内部，这样海量的小程序可以支撑起各种长尾的搜索需求。

“短内容”成微信发力新方向

在视频分享中，张小龙还谈到微信的发展历程上“有两个小小失误”：一个是，公众平台很长时间都只有pc、web版，这限制了内容创作者的范围。”；“另一个是，也是更重要的，公众平台的原始想法是取代短信成为一种基于连接品牌和订户的群发工具，并且有效地避免垃圾短信，群发的内容并不是重点，应该是各种各样的形式的内容都应该是可以的，如文字，图片，视频等。但我们一不小心把它做成了文章作为内容的载体，使得其他的短内容的形式没有呈现出来，那使得我们在“短内容”方面有一定的缺失。”

张小龙对微信的新功能做出剧透称：微信的短内容一直是要发力的方向，顺利的话可能近期也会和大家见面。春节即将到来，微信在红包上，也有一些新的创造。

除了张小龙的演讲，在微信公开课的主论坛上，还有不少值得关注的干货：包括了企业微信3.0升级等内容。

企业微信 3.0：让每个企业都有自己的微信

企业微信的分享则更多集中于企业微信的3.0。许多行业从增量走向存量，获客成本不断攀升，企业已经扩大到100人的客户群，能让更多有共同爱好、共同特征的用户能够在群里高效沟通。

可见，微信的此次升级，在一定程度上，更改了自己的产品定位，从通讯工具转变成基础信息传递的工具/平台了。基于这样的产品设定，新媒体时代下的运营人员，多了更多发展的空间！