我国经济发展由粗放型向集约型转变，经济发展进入结构优化的新常态。在居民人均可支配收入快速增长的前提下，居民消费结构也发生了改变。以吃、穿等基本生存需求为主的消费比例降低，人力资本投资为主的教育、文化、娱乐的新消费结构正在形成。
前天我和一个心理类的内容创业公司创始人聊天，大半年前他们因为融资跟我接触过，这次创始人却很高兴地告诉我：“我们不打算融资了，因为最近现金流着实很好，每个月五六百万收入，三百万净利，主要来自付费内容和一对一心理咨询。”
“五六百万收入，三百万净利”什么概念呢？如果你是一个消费升级类的新兴品牌，在北京有十几家店，每个月做到这个营收就算很不错的数字了，能达到这个净利就更难。假设数据属实，那说明“消解焦虑”的需求是真实存在的，“焦虑变现”的市场规模，也许比我们想象得还要大。

很多时候我们买各种各样的知识付费产品，要的不是其结果，而是购买一刹那的心理感受。“我买了，所以我是懂得上进的”；“我会听的，只是我最近太忙没有时间听”……怀有这种想法的人，其实在下单的一瞬间，他的问题虽然没有解决，但他的焦虑却多多少少“有治愈感”了。
除了“焦虑感”建构的购买欲之外，人类天然有求知欲，职场人士的求知动力也很充沛。旺盛求知欲和稀缺的时间之间的矛盾、“需要知识”和“不得路径”之间的矛盾、“大众觅不着知识”和“知识找不到受众”之间的矛盾，就是知识付费生存的逻辑基础和现实空间。
用户信息获取的方式也在发生变化，从漫无目的地接受信息变为主动获取知识，信息的选择行为更为成熟。
如果你想了解得更深更多，那好，你去花更多时间去阅读相关书籍、做这方面的研究、相对系统化地学习。这样相对枯燥乏味，所以可以考虑一下知识付费项目，它们有些结合于公众号，官网以及小程序为主，为需要学习提高自我的知识付费人群服务，有人花了几周的时间加入了知识付费项目去阅读、去补充。真的是能够激发对这个领域的兴趣，还能让自己知识变现，是所谓的“师傅领进门”，但后面的下功夫，则全是“修行在个人”的事情。

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